文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨的十九大報(bào)告指出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，文旅融合就是滿足人民群眾對高品質(zhì)生活追求的一種體現(xiàn)。

特別是近年來，文化與旅游相融合逐步受到社會各界的認(rèn)可，對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展促進(jìn)作用明顯，取得了不錯的成效。以我區(qū)為例，作為文化旅游大區(qū)，文旅產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，越來越受到追捧。特別是2013年《文成公主》實(shí)景劇成功演出，以及新近推出的舞臺劇《金城公主》，都已成為自治區(qū)、拉薩市重點(diǎn)打造的文化旅游項(xiàng)目，成為了建設(shè)世界旅游目的地、充分展示西藏文化獨(dú)特價(jià)值和精神內(nèi)涵的重要舉措。

盡管取得了一定的成績，但對我區(qū)而言，文化旅游產(chǎn)業(yè)仍大有可為，必須進(jìn)一步結(jié)合我區(qū)的文化資源，深入挖掘深厚的藏文化底蘊(yùn)，推動文化與旅游業(yè)融合發(fā)展，展示文化內(nèi)涵與魅力，塑造旅游品牌形象，實(shí)現(xiàn)文化旅游促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的帶動作用。

發(fā)揮地方優(yōu)勢，打造文化品牌是旅游發(fā)展的必然選擇。文旅融合要有自身特色，堅(jiān)持開發(fā)與西藏相關(guān)的新興旅游文化產(chǎn)業(yè)，以特色創(chuàng)名牌，以優(yōu)勢爭市場，把特有的地域文化融于產(chǎn)品、管理、服務(wù)和營銷之中，實(shí)現(xiàn)“人無我有”“人有我精”。堅(jiān)持深入挖掘西藏本土文化資源，把文化資源提升為文化產(chǎn)品，創(chuàng)造一批社會效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的文化品牌，努力提高品牌的知名度和美譽(yù)度。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)自然、人文、社會環(huán)境相適應(yīng)是基本要求。必須在系統(tǒng)梳理我區(qū)傳統(tǒng)文化資源上下功夫，把虛的、靜態(tài)的、失落的、瀕危的文化找回來，使其景觀化和形象化，讓游客能夠直接觀賞飽含文化內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)。必須以“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用”為原則，千方百計(jì)保護(hù)好、合理規(guī)劃利用好古遺跡、古建筑、古村落等文物和非遺民族技藝，融入旅游景點(diǎn)項(xiàng)目。必須依托文化資源，深度開發(fā)和挖掘旅游景點(diǎn)的人文價(jià)值、美學(xué)價(jià)值，把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)結(jié)合起來，把文旅融合產(chǎn)業(yè)培育成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

出臺鼓勵政策，營造良好環(huán)境是基本保障。政府要積極作為，出臺對文化、旅游企業(yè)的扶持政策，鼓勵企業(yè)家積極投資文旅產(chǎn)業(yè)，保護(hù)好、引導(dǎo)好民營資本投資旅游文化產(chǎn)業(yè)的積極性。努力培育一批重點(diǎn)民營文化企業(yè)，發(fā)揮帶動作用，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)投資主體多元化，以文化發(fā)展促進(jìn)旅游、餐飲等行業(yè)聯(lián)動發(fā)展，逐步在我區(qū)形成文化產(chǎn)業(yè)群，打造新的文化產(chǎn)業(yè)格局。