圖為雅礱河風景名勝區(qū)著名景點——雍布拉康。雅礱河風景名勝區(qū)作為西藏第一家國家級重點風景名勝區(qū)，近年來吸引著越來越多的游客前來參觀旅游。記者 劉楓 攝

到拉姆拉錯觀賞奇山秀水，領略大自然的鬼斧神工；去藏王墓尋覓古跡遺存，追念歷史的滄桑巨變；在勒布溝體驗門巴風情，感受門巴文化魅力……一批又一批海內外游客慕名涌入山南，帶動全市旅游業(yè)駛入發(fā)展的快車道。

2017年，山南市以“藏源文化旅游基地”建設為抓手，積極打造“藏源山南”旅游品牌，突出抓好項目建設、積極推進產(chǎn)業(yè)融合，不斷深化市場營銷、著力構建服務體系，全年接待國內外游客348萬人次，同比增長25%，實現(xiàn)旅游總收入14.2億元，同比增長19%，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)優(yōu)化升級的良好態(tài)勢。

“旅游+推廣”——

展示全域旅游新形象

在傳播爆炸時代，“酒香也怕巷子深”。

“要把旅游品牌、產(chǎn)品推出去，必須加強營銷推廣，利用各類促銷、推介、宣傳活動提升山南旅游知名度，展示山南全域旅游新形象。”山南市旅發(fā)委副主任李意強如是說。

為此，2017年，山南市旅發(fā)委積極組織各縣區(qū)及旅游企業(yè)參加北京國際旅游博覽會、第十三屆海峽旅游博覽會、西藏自治區(qū)“冬游西藏”促銷會、西藏旅游國內推廣季等大型旅游展會活動；通過人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等各大網(wǎng)絡媒體集中發(fā)布“藏源山南”旅游宣傳歌曲大賽活動；借各類活動契機，赴內地目標市場開展冬季旅游系列促銷活動，舉辦“最美南環(huán)線”自駕游活動、藏中旅游東環(huán)線“達沽——街需”百里畫廊推介會活動；在機場、火車站、拉薩公交、武漢地鐵等戶外廣告平臺發(fā)布山南旅游廣告，在百度、攜程等網(wǎng)站推廣山南旅游特色產(chǎn)品和線路，向社會各界推介山南旅游。

通過打出線上、線下旅游綜合推廣的組合拳，有效提升了山南全域旅游的發(fā)展質量和效益，推動了全市旅游業(yè)的轉型升級，吸引了大量客流、物流、資金流。

“旅游+扶貧”——

綠色引擎凸顯新希望

2017年，山南市把旅游產(chǎn)業(yè)作為助推脫貧攻堅的綠色引擎，緊扣百姓“利益鏈”，把美麗風光做成富民產(chǎn)業(yè)，走出了一條“旅游+扶貧”帶動貧困人口穩(wěn)定脫貧的希望之路。

山南市一方面通過加大旅游項目建設力度，促進就業(yè)增收，形成了“以旅惠民、以旅養(yǎng)民、以旅富民”的新模式。2017年，山南市在全市旅游項目建設過程中，解決了188人建檔立卡貧困人口的就業(yè)問題，促進貧困戶人均收入5000元以上，幫助他們實現(xiàn)了就業(yè)脫貧。另一方面，通過加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，發(fā)力特色小城鎮(zhèn)建設，促進了農牧民創(chuàng)業(yè)增收。去年，山南市共制訂出臺了30個旅游特色村建設實施方案，進一步打牢了鄉(xiāng)村旅游規(guī)范發(fā)展、旅游富民增收的基礎。

在錯那縣勒布溝，森林、瀑布、雪山、怪石和獨特的門巴文化吸引了越來越多的游客來到這處邊境山鄉(xiāng)參觀游覽。旅游業(yè)的發(fā)展不僅帶動了邊境小康村的建設，更鼓了群眾的腰包。勒鄉(xiāng)村民偉色說：“現(xiàn)在來旅游的客人越來越多，我家農家樂到旺季都不夠住。如今，我們一年收入10多萬元，生活越來越好?！?/p>

“旅游+基建”——

朝陽產(chǎn)業(yè)開啟新局面

旅游基礎服務設施是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的憑借和“里子”，只有旅游基礎服務設施水平不斷提升，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才是可持續(xù)性的。

2017年，山南市總計完成中央預算投資950萬元，爭取各級財政資金275.1萬元，爭取其他援助資金2371.8萬元，落實了沃卡、阿扎、藏王墓、雅江觀光帶、羊卓雍錯、錯那翼龍谷等一批旅游基礎設施建設項目，推進了總投資1.68億元的達古景區(qū)建設項目，進一步加快了旅游景區(qū)的開發(fā)建設，完善了基礎設施條件，提高了接待能力和服務水平。

與此同時，山南市還把開展旅游環(huán)境綜合整治當作促進旅游產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的重大舉措，積極推進“廁所革命”。2017年，山南市按照“一年打基礎、兩年上臺階、三年見成效”的總體要求，先后共爭取1633萬元資金，新改建了24座旅游廁所。

“只有基礎服務設施水平上去了，旅游業(yè)這個朝陽產(chǎn)業(yè)才能挺起腰桿，真正如東方的朝陽一般充滿希望。下一步，我們將進一步加大基礎設施投入力度，優(yōu)化景區(qū)環(huán)境，提升服務水平，讓山南旅游再上新臺階?！崩钜鈴娙缡钦f。