推動(dòng)媒體融合發(fā)展是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論、打造新型主流媒體必須回答的時(shí)代命題。在乃東區(qū)委、區(qū)政府的大力支持下，乃東區(qū)委宣傳部大膽探索、勇于創(chuàng)新，率先在全區(qū)建立了首家縣級(jí)融媒體中心，邁出了媒體融合工作的實(shí)質(zhì)性步伐。

“巧借東風(fēng)”打造融媒中心

根據(jù)各級(jí)黨委、政府對(duì)媒體融合的部署安排，乃東區(qū)認(rèn)真扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作，乃東區(qū)融媒體中心于2019年12月正式建成試運(yùn)行。2020年1月17日，該中心作為西藏首家縣級(jí)融媒體中心正式揭牌。

走進(jìn)乃東區(qū)融媒體中心，醒目的融媒體指揮中心LED大屏便展現(xiàn)在眼前?！斑@個(gè)指揮平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)線索、稿件、圖片、視頻的全面共享，能夠?qū)崟r(shí)反饋頻道收視率、新聞公告、綜合大數(shù)據(jù)等各類信息。對(duì)重大突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，可以統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一協(xié)調(diào)、統(tǒng)一調(diào)度和統(tǒng)一管理?！蹦藮|區(qū)融媒體中心負(fù)責(zé)人次旦卓嘎說(shuō)，融媒體中心建設(shè)項(xiàng)目累計(jì)投入資金達(dá)900余萬(wàn)元。

“乃東區(qū)融媒體中心是在區(qū)廣播電視臺(tái)的基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)展整合，現(xiàn)有工作人員16名，中心采取“走出去和請(qǐng)進(jìn)來(lái)”、輪崗制等多種形式開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提高采編隊(duì)伍自身業(yè)務(wù)素質(zhì)水平?！贝蔚┳扛赂嬖V記者，目前，每位采編人員基本能夠獨(dú)立完成文案創(chuàng)作、視頻、圖片拍攝、制作、剪輯、平臺(tái)編發(fā)系列工作，極大體現(xiàn)了媒體融合成效。

突出重點(diǎn)“融”出傳媒新氣象

近年來(lái)，乃東區(qū)融媒體中心緊緊抓住“用戶思維”這一媒體融合的關(guān)鍵，打造了“藏源發(fā)布”APP平臺(tái)，有效整合政務(wù)服務(wù)平臺(tái)5個(gè)、便民服務(wù)平臺(tái)23個(gè)、微信矩陣9個(gè)、電商服務(wù)平臺(tái)5個(gè)，推出欄目22個(gè)，逐步形成了微信、客戶端、抖音等新興媒體融合發(fā)展的信息傳播矩陣。

該中心還依托智能采編、大數(shù)據(jù)分析、媒體監(jiān)督等先進(jìn)技術(shù)平臺(tái)，完成“策采編發(fā)”流程再造和媒體資源整合，努力實(shí)現(xiàn)“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的全新采編流程。

“我們中心創(chuàng)新開發(fā)了縣級(jí)融媒體語(yǔ)音專線、藏語(yǔ)音多媒體短信和藏漢雙語(yǔ)音視頻彩鈴，每周會(huì)選取優(yōu)質(zhì)新聞資訊，以藏漢雙語(yǔ)的形式，直接通過短信定時(shí)推送至基層目標(biāo)用戶，在信號(hào)較差地區(qū)的用戶也可以成功收到信息，切實(shí)解決了黨的主流聲音在基層最后一公里的覆蓋問題?！比诿襟w中心編輯次央介紹道。

聚焦民生架起溝通的“橋梁”

乃東區(qū)融媒體中心建立了“媒體＋政務(wù)＋服務(wù)”平臺(tái)，從單純的媒體宣傳向公共服務(wù)領(lǐng)域拓展，提升多樣化綜合服務(wù)功能?！巴ㄟ^‘藏源發(fā)布’APP，我們了解了很多實(shí)用信息和資訊?！毖巯拢簧偈忻駮?huì)在“藏源發(fā)布”上瀏覽乃東區(qū)融媒體中心推送的融媒產(chǎn)品，獲取自己所需的信息，為群眾和當(dāng)?shù)卣芷鹆艘蛔鶞贤ǖ摹皹蛄骸薄?/p>

2020年，融媒體中心將戰(zhàn)“疫”和戰(zhàn)“貧”亮點(diǎn)結(jié)合起來(lái)宣傳，在各個(gè)平臺(tái)積極開設(shè)專欄，圍繞人民群眾關(guān)心的領(lǐng)域，及時(shí)發(fā)出主流媒體的聲音，有力推動(dòng)黨的聲音接地氣、入人心。“我們策劃制作了《今天您戴口罩了嗎？》《戰(zhàn)“疫”乃東非遺人在行動(dòng)》《媽媽我想出去玩》諸多不同類型的微視頻和微小品，對(duì)疫情防控工作中涌現(xiàn)出的先進(jìn)個(gè)人如多吉占堆、索朗旺慶進(jìn)行了宣傳報(bào)道，營(yíng)造了人人參與抗疫的良好社會(huì)氛圍?！比诿襟w中心記者彭勝菊說(shuō)。

微視頻、微小品、有聲新聞、網(wǎng)絡(luò)直播……一年來(lái)，乃東區(qū)融媒體中心融媒產(chǎn)品層出不窮，有效提升了宣傳效果。乃東區(qū)融媒體中心抓住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在“小體量、快傳播、易接受、強(qiáng)感染”的融媒產(chǎn)品上下功夫，策劃拍攝了《五一·致敬勞動(dòng)者》《母愛如河》《今日元宵節(jié)，你吃湯圓了么？》等微視頻50余條，一經(jīng)推出，立刻引來(lái)大量粉絲點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。次旦卓嘎笑著說(shuō)：“我們的爆款作品《穩(wěn)穩(wěn)的幸?！厣a(chǎn)業(yè)助力脫貧攻堅(jiān)》更是在新華網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等37家區(qū)外媒體上轉(zhuǎn)載，點(diǎn)擊量破1500萬(wàn)，在區(qū)內(nèi)外產(chǎn)生了良好的傳播效果。”

經(jīng)過不斷融合改革和大力發(fā)展，乃東區(qū)融媒體中心的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力顯著增強(qiáng)，成功入選了“2020全國(guó)縣級(jí)融媒體中心輿論引導(dǎo)能力建設(shè)突出案例”。（記者　朱楠　胡榮國(guó)　扎巴旺青　段敏　唐斌　楊小娟）