2011年，藏族時裝設(shè)計師扎西來到拉薩，并在次年創(chuàng)立了時尚藏裝品牌“怡嗡”。幾年來，扎西和他的團隊在拉薩八廓街的古老大院里，將西藏傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代時尚設(shè)計融合在一起，對傳統(tǒng)藏裝進行大膽創(chuàng)新，打造新式藏裝。扎西設(shè)計的新式藏裝，不僅受到當?shù)啬贻p人的青睞，還遠銷尼泊爾、印度等多地乃至歐洲部分地區(qū)。品牌也在拉薩、北京等地舉辦了多場時裝秀。扎西說：“把古老的工藝與現(xiàn)代時裝的理念融合在一起，既弘揚了藏族服飾的傳統(tǒng)文化，又讓年輕人易于接受。”