圖為瓊結(jié)縣國家級非遺卡卓·扎西賓頓在開業(yè)現(xiàn)場助陣表演。倫珠澤仁 攝

7月14日，總投資350萬元的瓊結(jié)達娃卓瑪非遺服飾山南旗艦店在山南市開業(yè)。

瓊結(jié)達娃卓瑪服飾作為典型的藏族農(nóng)區(qū)服飾，有著悠久的歷史，它作為藏族文化中最直觀和最具表現(xiàn)力的一種文化符號，是了解藏族文化的一個重要窗口。

圖為賓頓白面藏戲正在開業(yè)儀式上演出。倫珠澤仁 攝

達娃卓瑪服飾傳承人阿旺曲扎作為旗艦店的負責(zé)人，強調(diào)了品牌在守護傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合中的角色：“我們不僅是非遺文化的守護者，更是潮流引領(lǐng)者。通過創(chuàng)新設(shè)計和提升品質(zhì)，將達娃卓瑪?shù)牟厥椒椗c現(xiàn)代審美無縫對接，深受藏族同胞及廣大藏族服飾愛好者的喜愛?！?/p>

旗艦店內(nèi)，圓筒帽“聶夏”、藏帽“次仁金果”、樣式精美的藏靴以及 40多種藏式服飾獨具特色。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，瓊結(jié)達娃卓瑪服飾受到了更多區(qū)內(nèi)外藏族同胞和藏文化愛好者的青睞。

圖為含有瓊結(jié)久河卓舞內(nèi)容的文創(chuàng)產(chǎn)品。倫珠澤仁 攝

開業(yè)當(dāng)天，模特們身著達娃卓瑪服飾，展示文創(chuàng)產(chǎn)品和當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)特產(chǎn)品，全方位展現(xiàn)瓊結(jié)的非遺魅力。銷售員尼瑪?shù)录獔孕艑⒎沁z文化帶入日常生活，會讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“走出去”，更好地傳承和保護本土非遺文化。

圖為銷售員尼瑪?shù)录ㄖ校┱谙蝾櫩瓦M行介紹。倫珠澤仁 攝

儀式當(dāng)天，藏地歌星次仁桑珠、羅布桑珠、次仁央宗等人的精彩演唱，吸引了眾多目光，為瓊結(jié)非遺文化的推廣注入活力。

瓊結(jié)達娃卓瑪旗艦店的開業(yè)，標(biāo)志著瓊結(jié)縣的非遺傳承和推廣進入了一個全新的旅程，在喚醒古老技藝的生命力德同時，讓更多人感受到非遺韻味與現(xiàn)代商業(yè)的完美交融，為山南乃至西藏的非遺文化遺產(chǎn)保護與發(fā)展寫下新篇章。