這個“五一”假期，“奔縣游”火了。

假期首日，攜程平臺數據顯示，縣域旅游訂單同比增長近兩成。美團旅行數據顯示，截至5月1日，“五一”期間縣域五星酒店預訂量同比增長40％，增速快于全國大盤。

“小縣城處處是寶藏”“小城也有浪漫假期”，在社交媒體平臺，不少人分享著“五一”縣城旅游經歷。

當越來越多人選擇放棄傳統(tǒng)熱門旅游城市，去小城感受詩與遠方，這既體現出游客消費觀念轉變，也是縣域旅游升級的縮影。

不是大城市去不起，而是縣城更有性價比。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院常務副院長吳麗云表示，游客消費越來越理性，更青睞高性價比、高質價比的旅游體驗。而縣域旅游不僅能提供更具吸引力的價格，還能滿足游客對民俗文化、非遺體驗、地方美食等個性化需求。

馬蜂窩大數據顯示，2024年站內“小城”“縣城”等相關內容量較2023年同期增長44.8％，區(qū)縣旅游出行人數較2023年同期增長76.4％。

近年來，“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著影視去旅行”等特色旅游模式興起，越來越多的小城依靠短視頻、影視、非遺等出圈，被年輕人列入旅行計劃清單，也帶動假期縣域旅游火熱。

設施持續(xù)升級，小縣城引來大流量。

曾經，交通不便、住宿條件差等是制約縣域旅游發(fā)展的瓶頸。

隨著基礎設施建設不斷加快，如今中國已基本形成“6軸7廊8通道”主骨架，覆蓋全國超過80％的縣，服務全國90％左右的經濟和人口?？h域不再是需長途跋涉的遠方，而成為借助交通工具快速抵達的詩意目的地。

同時，中高端酒店、連鎖餐飲等品牌加速向低線城市擴張，填補服務標準化缺口，縣域承載力和旅游服務水平明顯提升，實現從“客流”到“留客”轉變。

人口流向哪里，哪里就有活力。旅游可以串聯(lián)起吃、住、行、購、娛等上下游產業(yè)，發(fā)揮一業(yè)興、百業(yè)旺的乘數效應，對經濟發(fā)展具有綜合帶動作用。

《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2024》顯示，2023年，我國1866個縣域地區(qū)的旅游總收入平均值達到42.95億元，接待游客總人數平均值達到508.27萬人次，同比分別增長41.19％和35.18％。充分展現了縣域旅游對地方經濟的拉動作用。

“奔縣游”興起，為縣域文旅以及經濟發(fā)展帶來了新機遇，但如何從“網紅”變長紅，是擺在縣域面前的課題。怎樣進行產業(yè)資源整合、文旅營銷創(chuàng)新，考驗著縣域的智慧。

當前，一些地方文旅部門正通過豐富產品供給、發(fā)放消費券等舉措，借勢“奔縣游”熱潮，變“小城流量”為“發(fā)展留量”。從拼資源轉向拼服務，從爭流量轉向建生態(tài)，當地方拿出真功夫，才能將短期流量轉化為驅動區(qū)域發(fā)展的長期引擎。

（“三里河”工作室）